70% do turismo de luxo no Brasil é doméstico; estrangeiros crescem

O turismo de luxo no Brasil segue majoritariamente doméstico: 70% dos hóspedes são brasileiros, com estadias de 3 a 7 dias em hotéis, resorts, lodges e pousadas, concentradas em lazer de férias, feriados e eventos como Réveillon e Carnaval. Os dados são do Anuário 2026 da Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), lançado em São Paulo.

Apesar da predominância local, a procura de estrangeiros cresce. Segundo a Embratur, a Europa respondeu por 9% dos visitantes de luxo em 2020, fatia que subiu para 14% em 2025. América do Norte passou de 7% para 9%; América Latina, de 3% para 5%; e outras regiões, com destaque para a Ásia, de 2% para 3%.

O fluxo total de turistas internacionais ao Brasil cresceu 46% entre 2019 e 2025, passando de 6,3 milhões para 9,3 milhões, conforme relatório da OCDE com dados da Embratur. A projeção para 2026 é de 10 milhões. Para quem acompanha o setor, o impacto é direto: destinos como Maranhão (19%), litoral da Bahia (17%) e Salvador (16%) lideram a preferência das operadoras, com tickets médios diários de R$ 16.524 para o público doméstico e R$ 21.216 para estrangeiros.

A diária média nos 63 meios de hospedagem pesquisados foi de R$ 3.109, com faturamento bruto estimado em R$ 3,34 bilhões e ocupação estável de 50%. O lazer segue como principal motivação, seguido por negócios e viagens com família ou amigos (10,5% cada). Bem-estar e spa lideram as preferências, citados por 93% dos empreendimentos.

Para o presidente do Conselho da BLTA, Roberto Klabin, o setor vive um momento de maturidade, com expansão acompanhada de consciência socioambiental. A CEO Camilla Barretto vê 2026 com entusiasmo, citando vantagens do Brasil num cenário global de instabilidade. A associação, criada em 2008, soma 74 associados, sendo 52% deles próximos à praia.