Heineken +Equilíbrio: portfólio de escolhas equilibradas em 2026
A Heineken anunciou a plataforma +Equilíbrio, que organiza seu portfólio de bebidas com menos calorias, zero álcool e sem glúten. A iniciativa inclui ações de educação interna, comunicação digital e engajamento de comunidades, com crescimento de dois dígitos altos nas vendas no p
Heineken +Equilíbrio: portfólio de escolhas equilibradas em 2026
A Heineken anunciou nesta terça-feira (29) a organização de seu portfólio de bebidas com menos calorias, zero álcool e sem glúten em uma plataforma chamada +Equilíbrio. O movimento acompanha a mudança de hábitos de consumidores para alternativas mais saudáveis. O portfólio de "escolhas equilibradas" registrou crescimento de dois dígitos altos nas vendas durante o primeiro semestre de 2026.
A plataforma +Equilíbrio reúne cervejas que serão apresentadas desde gôndolas de supermercados até cardápios de bares e restaurantes. Entre as iniciativas estão ações de educação interna, participação em feiras e eventos, comunicação digital, engajamento de comunidades e canais alternativos de relacionamento com consumidores.
O que é a plataforma +Equilíbrio da Heineken
A +Equilíbrio é uma plataforma que organiza o portfólio de bebidas que a Heineken chama de "escolhas equilibradas". Lançada em 2026, a Heineken Ultimate, versão com menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten, é a aposta para a estruturação desse portfólio. A implementação acontecerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.
Quais marcas fazem parte do +Equilíbrio
O portfólio inclui:
- Heineken Ultimate: versão com menor teor alcoólico, menos calorias e ausência de glúten
- Heineken 0.0: cerveja zero álcool
- Sol Zero: cerveja zero álcool
- Amstel Ultra: opção sem glúten
- Praya Lager: opção sem glúten
- Sol: opção sem glúten
- Lagunitas DayTime: alternativa com menos calorias que a versão original e baixo teor de carboidratos
- Mamba Protein: bebida proteica à base de água
- Baer Mate: chá mate gaseificado
Crescimento e resultados do portfólio equilibrado
De acordo com a Heineken, o portfólio de "escolhas equilibradas" registrou crescimento de dois dígitos altos nas vendas durante o primeiro semestre de 2026. O dado reforça a relevância do segmento de bebidas com perfil mais saudável no mercado brasileiro.
Como a Heineken planeja implementar a plataforma
A implementação da plataforma +Equilíbrio acontecerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026. As ações incluem:
- Apresentação dos produtos em gôndolas de supermercados e cardápios de bares e restaurantes
- Ações de educação interna
- Participação em feiras e eventos
- Comunicação digital
- Engajamento de comunidades
- Canais alternativos de relacionamento com consumidores
O que diz a vice-presidente de Marketing da Heineken
"Com a plataforma +Equilíbrio, nós acompanhamos a evolução de um mercado que ganha relevância ano após ano e reforçamos nossa visão de que o desenvolvimento da categoria vai além da ampliação da oferta de produtos, e passa também por facilitar a jornada do consumidor", afirma a vice-presidente de Marketing, Cecilia Bottai.
Impacto da plataforma no mercado de bebidas
A iniciativa da Heineken reflete uma tendência de mercado que ganha relevância ano após ano: a busca por alternativas de bebidas mais saudáveis. A organização do portfólio em uma plataforma única busca facilitar a jornada do consumidor, que encontra em um só lugar opções com menos calorias, zero álcool e sem glúten.
Perguntas Frequentes
O que é a plataforma +Equilíbrio da Heineken?
É uma plataforma que organiza o portfólio de bebidas com menos calorias, zero álcool e sem glúten da Heineken, incluindo marcas como Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, Mamba Protein e Baer Mate.
Quando a Heineken lançou a plataforma +Equilíbrio?
O anúncio foi feito nesta terça-feira (29). A Heineken Ultimate, lançada em 2026, é a aposta para a estruturação do portfólio.
Quais marcas fazem parte do +Equilíbrio?
Fazem parte Heineken Ultimate, Heineken 0.0, Sol Zero, Amstel Ultra, Praya Lager, Sol, Lagunitas DayTime, Mamba Protein e Baer Mate.
Onde a plataforma +Equilíbrio estará disponível?
A implementação acontecerá em escala nacional, chegando a mais de 150 lojas distribuídas por 10 estados brasileiros até o fim de 2026.
Qual o crescimento das vendas do portfólio equilibrado da Heineken?
O portfólio registrou crescimento de dois dígitos altos nas vendas durante o primeiro semestre de 2026.
Quem é a vice-presidente de Marketing da Heineken?
Cecilia Bottai é a vice-presidente de Marketing da Heineken e comentou o lançamento da plataforma +Equilíbrio.