# FTC acusa Amazon de inflar preços de anúncios e cobra indenização bilionária nos EUA

> A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) acusa a Amazon de inflar preços de anúncios sem notificar anunciantes, gerando prejuízo estimado em US$ 20 bilhões ou mais. A FTC cobra indenização bilionária em ação judicial. A Amazon nega irregularidades e contesta as acusações. O caso tramita nos tribunais americanos.

*Global Forum · Economia · 01 de setembro de 2026 · Fábio Quaresma*

A FTC acusa a Amazon de inflar preços de anúncios sem avisar anunciantes, causando prejuízo de US$ 20 bilhões ou mais. A empresa nega irregularidades. Entenda o caso.

A Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) acusa a Amazon.com de aumentar ilegalmente os preços para anunciantes, elevando sorrateiramente o preço mínimo exigido para veicular anúncios que promovem produtos. A ação foi apresentada em um tribunal federal nesta segunda-feira, no Distrito Oeste do estado de Washington.

Segundo a FTC, que atua com um grupo bipartidário de 22 estados norte-americanos, a Amazon inflacionou sistematicamente os preços dos leilões para anunciantes sem o conhecimento deles, causando prejuízos de US$ 20 bilhões ou mais. A agência busca indenizações na ordem de "dezenas de bilhões", embora o valor exato ainda não tenha sido definido.

A Amazon negou irregularidades em uma postagem em seu blog na segunda-feira. A empresa afirmou que suas políticas de publicidade visam exibir aos compradores os anúncios mais relevantes, e que o custo médio por clique permaneceu estável de 2019 a 2024, enquanto as vendas geradas por esses cliques aumentaram. A companhia também disse que reduziu custos para anunciantes, economizando cerca de US$ 8 bilhões entre 2021 e 2025.

O processo centra-se em três tipos de anúncios que aparecem junto aos resultados de pesquisa: produtos patrocinados, anúncios de marca e anúncios gráficos. As alegações remontam a uma alteração nas regras de leilão da Amazon a partir de 2019. Segundo a FTC, a Amazon por vezes participava nos leilões com lances próprios, aumentando os preços para os outros e tentando ocultar esses lances. Até 80% dos leilões de produtos patrocinados tiveram algum tipo de intervenção da Amazon, conforme a denúncia.

A gigante do varejo, com sede em Seattle, é a terceira maior empresa de publicidade digital do mundo, depois do Google e da Meta. As vendas de publicidade aumentaram 26% no segundo trimestre deste ano, atingindo US$ 19,8 bilhões, e 22% em todo o ano de 2025, totalizando US$ 68,6 bilhões. As ações da Amazon caíram cerca de 2,5% na segunda-feira.

Este não é o primeiro embate com o órgão regulador. Em setembro do ano passado, a Amazon concordou em pagar US$ 2,5 bilhões em multas e reembolsos aos assinantes do Prime para encerrar alegações da FTC sobre assinaturas enganosas. A expectativa é que a empresa compareça ao tribunal no próximo ano para se defender de outro processo sobre monopólio ilegal.

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Fonte (canonical): https://globalforum.com.br/economia/ftc-acusa-amazon-inflar-precos-anuncios-cobra-indenizacao-bilionaria-eua/